ลักษณะของฝูงชน
อายุของผู้ใช้ชาวจีนส่วนใหญ่คือ 18-35 ปี ซึ่งส่วนใหญ่แต่งงานแล้วและมีลูกโดยสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี
ชาวจีนส่วนใหญ่ชอบกิจกรรมสันทนาการ เช่น ศิลปะ การอ่าน และการเข้าสังคม พวกเขามองตนเองว่าเอาแต่ตัวเองเป็นศูนย์กลาง เป็นอิสระ ดื้อดึง และมีความรับผิดชอบ นอกจากนี้ พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีทัศนคติที่ไม่เป็นแบบเดิมๆ และเปิดกว้างต่อการสร้างสรรค์นวัตกรรมมากขึ้น
ความสะดวกและประสิทธิภาพด้านเวลาเป็นแรงผลักดันสำคัญสำหรับผู้บริโภคชาวจีน โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีในการเลือกอาหารจานด่วนของจีน แรงจูงใจหลัก ได้แก่ ความสะดวกในการบริโภค (79.8%) ประหยัดเวลาและพลังงาน (76.5%) และความสามารถในการตุนไว้ในกรณีฉุกเฉินได้อย่างสะดวก (67.4%) ปัจจัยเหล่านี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความสะดวกและประสิทธิภาพด้านเวลาในการเลือกของผู้บริโภคเกี่ยวกับตัวเลือกอาหารจานด่วน
ในปี พ.ศ. 1990 อุตสาหกรรมนี้เริ่มต้นด้วยตัวเลือกที่จำกัด ส่วนใหญ่เป็นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ภายในปี 2013 การเติบโตอย่างรวดเร็วเกิดขึ้นเนื่องจากการขยายตัวของเมือง อย่างไรก็ตาม ในปี 2018 การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและการรับรู้เชิงลบทำให้เกิดการปรับเปลี่ยน ส่งผลให้บริษัทต่างๆ ต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในปี 2020 ตลาดดีดตัวขึ้นด้วยเงินอุดหนุนการจัดส่งอาหารและการอัพเกรดผลิตภัณฑ์ การบริโภคออนไลน์เพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ซึ่งส่งผลต่อแนวโน้มต่างๆ ฟาสต์ฟู้ดแสนสะดวกขยายไปไกลกว่าบะหมี่ โดยมีตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพและหลากหลาย เช่น หม้อไฟอุ่นเองและบะหมี่หอยทาก
ผู้บริโภคชาวจีนนิยมอาหารฟาสต์ฟู้ดที่สะดวกสบายหลายอย่าง เช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป เกี๊ยวแช่แข็ง เส้นก๋วยเตี๋ยว เส้นหมี่หอยทาก หม้อไฟแบบอุ่นเอง บะหมี่แบบจีน และข้าวแบบอุ่นเอง ในบรรดาตัวเลือกเหล่านี้ การต้มเบียร์และการปรุงอาหารแบบเบาๆ ถือเป็นวิธีการเตรียมที่แพร่หลายที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ฟาสต์ฟู้ดที่สะดวกของจีนเหล่านี้
ในปี พ.ศ. 1990 อุตสาหกรรมนี้เริ่มต้นด้วยตัวเลือกที่จำกัด ส่วนใหญ่เป็นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ภายในปี 2013 การเติบโตอย่างรวดเร็วเกิดขึ้นเนื่องจากการขยายตัวของเมือง อย่างไรก็ตาม ในปี 2018 การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและการรับรู้เชิงลบทำให้เกิดการปรับเปลี่ยน ส่งผลให้บริษัทต่างๆ ต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในปี 2020 ตลาดดีดตัวขึ้นด้วยเงินอุดหนุนการจัดส่งอาหารและการอัพเกรดผลิตภัณฑ์ การบริโภคออนไลน์เพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ซึ่งส่งผลต่อแนวโน้มต่างๆ ฟาสต์ฟู้ดแสนสะดวกขยายไปไกลกว่าบะหมี่ โดยมีตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพและหลากหลาย เช่น หม้อไฟอุ่นเองและบะหมี่หอยทาก
แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมยังคงโดดเด่นในขอบเขตของการช็อปปิ้งออนไลน์ ในขณะที่ร้านสะดวกซื้อและซูเปอร์มาร์เก็ตออฟไลน์มีบทบาทสำคัญในการอำนวยความสะดวกในการซื้ออาหารจานด่วนแบบจีนที่สะดวกสบาย ผู้บริโภคแสดงการยอมรับอย่างมากต่อแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น Taobao และ JD.com ควบคู่ไปกับอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok และ Kuaishou เพื่อเพิ่มยอดขาย องค์กรต่างๆ ควรใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียและความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์ในร้านค้า
เมื่อซื้ออาหารจานด่วนที่สะดวก ความสนใจของผู้ใช้ชาวจีนจะเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เป็นหลัก นอกจากนี้ ประสิทธิภาพด้านต้นทุนยังเป็นจุดสนใจของผู้ใช้อีกด้วย
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความสะดวก ความรวดเร็ว และความสามารถในการจ่ายเมื่อตัดสินใจซื้อ โดยเน้นเป็นพิเศษจากผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปีในเรื่องบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและเทคโนโลยี เมื่อเลือกอาหารจานด่วนแบบจีนที่สะดวกสบาย พวกเขามุ่งเน้นไปที่การเตรียมอาหารอย่างรวดเร็ว (53.8%) และความสามารถในการรับประทานอาหารโดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์ทำอาหารเพิ่มเติม (51.7%) ซึ่งตอกย้ำความสำคัญสูงสุดที่ความสะดวกสบายและประสิทธิภาพด้านเวลาในผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
ในปี พ.ศ. 1990 อุตสาหกรรมนี้เริ่มต้นด้วยตัวเลือกที่จำกัด ส่วนใหญ่เป็นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ภายในปี 2013 การเติบโตอย่างรวดเร็วเกิดขึ้นเนื่องจากการขยายตัวของเมือง อย่างไรก็ตาม ในปี 2018 การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและการรับรู้เชิงลบทำให้เกิดการปรับเปลี่ยน ส่งผลให้บริษัทต่างๆ ต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในปี 2020 ตลาดดีดตัวขึ้นด้วยเงินอุดหนุนการจัดส่งอาหารและการอัพเกรดผลิตภัณฑ์ การบริโภคออนไลน์เพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ซึ่งส่งผลต่อแนวโน้มต่างๆ ฟาสต์ฟู้ดแสนสะดวกขยายไปไกลกว่าบะหมี่ โดยมีตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพและหลากหลาย เช่น หม้อไฟอุ่นเองและบะหมี่หอยทาก
ผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญกับความรวดเร็วและความสะดวกสบายในอาหารจานด่วน แต่ยังเปิดรับความพยายามในการปรุงอาหารเพิ่มเติมเพื่อรสชาติที่ดีขึ้นอีกด้วย ส่วนใหญ่ (62%) ชอบการบริโภคภายใน 6-10 นาที โดยเน้นความต้องการทางเลือกที่รวดเร็วและสะดวกสบาย ผู้บริโภคสังเกตความยืดหยุ่นในวิธีการปรุงอาหาร
ในปี พ.ศ. 1990 อุตสาหกรรมนี้เริ่มต้นด้วยตัวเลือกที่จำกัด ส่วนใหญ่เป็นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ภายในปี 2013 การเติบโตอย่างรวดเร็วเกิดขึ้นเนื่องจากการขยายตัวของเมือง อย่างไรก็ตาม ในปี 2018 การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นและการรับรู้เชิงลบทำให้เกิดการปรับเปลี่ยน ส่งผลให้บริษัทต่างๆ ต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในปี 2020 ตลาดดีดตัวขึ้นด้วยเงินอุดหนุนการจัดส่งอาหารและการอัพเกรดผลิตภัณฑ์ การบริโภคออนไลน์เพิ่มขึ้นในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ซึ่งส่งผลต่อแนวโน้มต่างๆ ฟาสต์ฟู้ดแสนสะดวกขยายไปไกลกว่าบะหมี่ โดยมีตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพและหลากหลาย เช่น หม้อไฟอุ่นเองและบะหมี่หอยทาก
การบริโภคอาหารฟาสต์ฟู้ดสะดวกของจีนของผู้ใช้มีทั้งความถี่สูงและแบบสุ่ม
ผู้บริโภคชาวจีนส่วนใหญ่รับประทานอาหารสะดวกซื้อทุก 2-3 วัน (38.2%) แสดงว่าบริโภคบ่อย นอกจากนี้ บุคคลบางคน (20.6%) บริโภคอาหารจานด่วนเป็นระยะๆ ตามความต้องการของสถานการณ์ ซึ่งบ่งชี้ถึงรูปแบบการบริโภคแบบสุ่มในหมู่ผู้บริโภค
อาหารฟาสต์ฟู้ดแบบสะดวกของจีนมักบริโภคโดยบุคคลทั่วไป โดยเฉพาะผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี ที่ต้องการทางเลือกในการประหยัดเวลา สถานการณ์หลัก ได้แก่ กรณีของความเกียจคร้านหรือไม่มีเวลาทำอาหาร (81.6%) และเมื่อมีการจำกัดเวลาที่บ้านหรือที่ทำงาน (72.1%) สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความสะดวกและประสิทธิภาพด้านเวลา โดยเฉพาะสำหรับผู้บริโภคอายุน้อย นอกจากนี้ ผู้ใช้วัยกลางคนที่มีอายุมากกว่า 36 ปียังแสดงการบริโภคที่เพิ่มขึ้นในระหว่างการเดินทางระยะไกลและการปิกนิกกลางแจ้ง
ขอบคุณสำหรับการสำรวจเนื้อหาของเรา เรามุ่งมั่นที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับตลาดจีนเพื่อช่วยคุณในการตัดสินใจและสนับสนุนธุรกิจของคุณในทุกขั้นตอน
บล็อกของเราเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับเคล็ดลับการตลาดจีนและคำแนะนำเกี่ยวกับตลาดจีน ติดต่อเราหากมีคำถามหรือรายละเอียดบริการเพิ่มเติมด้านล่าง
เว็บไซต์: www.mmgthailand.com
โทร: 06-3167-8206
อีเมล: info@mmgthailand.com
FB: MMG Thailand
IG: mmg_thailand
เกี่ยวกับเอ็มเอ็มจี ประเทศไทย:
MMG ประเทศไทยเป็นบริษัทการตลาดสัญชาติจีนแห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทยที่มุ่งหวังที่จะเชื่อมโยงวัฒนธรรมจีน-ไทยและความสำเร็จของพันธมิตร
นักท่องเที่ยวชาวจีนวางแผนการเดินทางผ่าน Xiaohongshu เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ โดยกว่า 60% ค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ๆ และเกือบครึ่งหนึ่งจองที่พักโดยอิงจากเนื้อหาที่เห็นบนแพลตฟอร์ม สำหรับประเทศไทยซึ่งติดอันดับหนึ่งในสามจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีนอย่างต่อเนื่อง Xiaohongshu ได้พัฒนาเป็นช่องทางสำคัญในการ "สร้างแรงบันดาลใจสู่การจอง" โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักท่องเที่ยวอิสระ (FIT) และคู่รักหนุ่มสาว
ในภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน พฤติกรรมการค้นหาได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภคชาวจีน ปัจจุบัน ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า Xiaohongshu มีผู้ใช้งานชาวจีนที่ใช้งานเป็นประจำทุกเดือนมากกว่า 350 ล้านคน โดย 70% มีพฤติกรรมการค้นหาเป็นประจำ และกว่า 85% ของการค้นหาเหล่านี้เป็นการค้นหาเชิงรุก
ปัจจุบันโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคชาวจีน หากต้องการประสบความสำเร็จ คุณต้องครองพื้นที่บนโซเชียลมีเดียเพื่อเอาชนะใจผู้บริโภคชาวจีน หากคุณไม่โดดเด่นบนโซเชียลมีเดีย คุณก็จะไม่อยู่ในกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย ในปัจจุบัน ความสนใจบนโซเชียลมีเดียแปรเปลี่ยนเป็นยอดขายในโลกแห่งความเป็นจริง ในปี 2026 ฟีดของคุณคือหน้าร้านแห่งใหม่
ติดต่อเรา
เนื่องจากความต้องการใช้บริการของเราสูง เราจึงขอเสนอให้คำปรึกษาฟรีเพียง 40 นาทีเท่านั้น
ซอย สุขุมวิท 39 คลองเตยเหนือ กรุงเทพมหานคร 10110
211 ซ.ปรีดีพนมยงค์ 11 ถ.สุขุมวิท 71 แขวงพระโขนงเหนือ วัฒนา กรุงเทพฯ 10110
การตลาดของผู้มีอิทธิพล (KOL/KOC)
เสี่ยวหงซู่ (Redbook) การตลาด