รัฐบาลและหน่วยงานราชการ

การยกระดับโครงการริเริ่มของรัฐบาลผ่านความเป็นเลิศด้านการตลาดจีนของ MMG

ความท้าทายและวัตถุประสงค์ :
กระทรวงพาณิชย์ไทยต้องการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทุเรียนและมังคุดที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักจากภาคใต้ของไทยสู่ตลาดจีน โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้และสร้างโอกาสในการส่งออกตลอดทั้งปี นอกเหนือจากผลไม้ตะวันออกที่มีชื่อเสียง
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
แนวทางแก้ไขปัญหา :
ทีมงาน MMG ได้ร่วมมือกับ Key Opinion Leader (KOL) ชาวจีนที่น่าเชื่อถือในประเทศไทย โดยจัดทำรีวิวอย่างครอบคลุมและลงพื้นที่เยี่ยมชมสวนผลไม้ทางภาคใต้ของไทย ภายใต้การแนะนำของ MMG ทาง KOL ได้เผยแพร่เนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า
ผลสอบ
ผลการศึกษา:
  • การเข้าถึงอย่างรวดเร็ว : บทวิจารณ์แต่ละรายการมีผู้เข้าชมเกิน 100,000 ครั้งภายในสามวัน มียอดการเข้าชมสะสมมากกว่า 1,000,000 ครั้ง คิดเป็นอัตราการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยมถึง 3%
  • ความสำเร็จในการเข้าสู่ตลาด : การสอบถามข้อมูลและข้อตกลงในการสั่งซื้อขายส่งในทันทีได้ตอกย้ำถึงความสำเร็จของแคมเปญ ในการแนะนำผลไม้จากภาคใต้ของไทยสู่ตลาดจีน
  • ผลกระทบโดยตรง : ความสนใจอย่างมากจากผู้ซื้อที่มีศักยภาพได้ยืนยันถึงประสิทธิผลของแคมเปญ ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาสำคัญในการส่งออกผลไม้เมืองร้อนคุณภาพสูงจากประเทศไทยไปยังประเทศจีน

กรณีศึกษาที่เกี่ยวข้อง

การตลาดของผู้มีอิทธิพล (KOL/KOC) เสี่ยวหงซู่ (Redbook) การตลาด
step1 step2 step3